即时配送成球迷“深夜补给站” 京东七鲜超市一站式购齐

今年世界杯从6月11日踢到7月19日，正好撞上暑期和漫长的夏夜。但球迷真正的烦恼从来不仅仅是“球赛几点开”，还有——哪款啤酒喝起最畅快？什么零食跟球赛最搭配？半夜饿了不想出门，手机下单多久能到？

带着这些问题，记者在七鲜超市实地逛了一圈，发现好东西确实真不少。

足球专区三秒治好选择综合征

一个红绿相间的足球堆头直接把“球迷客厅”搬进了超市：百威世界杯限定礼盒、可口可乐定制罐、乐事FIFA口味薯片……层层叠叠码得像小型嘉年华。

好超市的入口，三秒内得告诉你“今天该买什么”。七鲜的足球堆头做到了。货架正上方写着“上七鲜 看球齐活了”，旁边一行小字“一站购齐看球好物”。

最打动记者的细节是：七鲜没有把足球元素贴得到处都是就完事，而是从“看球场景”倒推商品组合，现场感觉就像“今晚这桌已经替你搭好了”。这才是线下超市的硬实力——先让你被场景击中，再用30分钟即时配送接住你回家后的补货需求。

微醺小酒馆：年轻人看一眼就带走的“情绪货架”

从足球堆头往里走，有一片区域特别吸睛——微醺潮饮区。青梅酒、绿豆啤酒、预调鸡尾酒、菠萝葡萄果酒……花花绿绿摆了好几排。

标语写着“白天微醺不醉，夜晚调酒有型”，也精准戳中当代年轻人的小心思：不是非要喝醉，就是想周五晚上来一点，看球时调一杯，朋友来家时拿出几瓶好看好喝的小酒，顺便拍张照。

记者观察到，其中自有品牌和定制化商品销售占比达到60%以上。这也反映出七鲜已经不满足于做大牌的货架，而是把酒水做成了自己的“语言”。

世界杯开幕以来，京东七鲜超市酒水品类整体销售额同比增长136%——场景的威力，数据说了算。

自有品牌专区把“好逛”做成复购理由

再往里走，更有好几处值得专门来一趟的区域：自有品牌、配料干净、大牌小样、宠物零食……

自有品牌是其中最核心的一块。据悉，七鲜超市在618期间集中上新了超百款自有品牌商品，目前也已有近千自有品牌商品。尤其推荐里面的各类卤味零食——鲜卤鸭翅、鸭脖、鸭锁骨到虎皮凤爪、去骨凤爪，完全的球赛“好搭子”；HPP系列果汁不添加一滴水，真正有现榨果汁的感觉。

大牌小样和宠物零食也非常符合消费者的购买需求。比方说美妆小样解决的是“想试试、不想直接买正装”的心理门槛，尤其适合商圈店和年轻客群；宠物零食则接住了养宠家庭的日常补给。

值得一提的是，七鲜上线的“一口纯净”自有品牌宠物食品，一起同行的“猫家长”也买了好几种。里面的猫条、主食罐、原切烘干鸭胸肉片、鸡胸肉片等商品没有防腐剂、诱食剂、人工色素、香精。甚至9.9元能把5斤装猫砂带回家，养宠家庭的刚需一次性搞定。

真新鲜让消费者看得见

当然，如果是看球之前要自己下厨一把的“厨神”，七鲜超市的各类生鲜也很推荐。毕竟逛超市不只看“好吃的”，还得看“新鲜不新鲜”。

七鲜的“24小时菜”专区入口写着“晨摘晚达、24小时到店、极致新鲜”。货架上看起来各类蔬菜也确实是绿油油，很水灵。

24小时菜专区入口直接写明“晨摘晚达、24小时到店、极致新鲜”

值得留意的细节是货架上的和各类蔬菜上都贴着溯源二维码，包装日期、规格一目了然外，还可以扫码进入到溯源页面，直接了解这些商品的种植、流转信息和农残检验报告。

今年618期间，七鲜超市还升级品牌主张为“真新鲜 看得见”——把“新鲜”变成可计时、可查验、可追责的东西，这才是生鲜零售最该做的事。

如果你家附近有七鲜，这个夏天去看球前，不妨先去逛一圈——相信我，你不会空手出来。